Polnisches Mobilfunknetz ERA GSM erhält internationale Auszeichnung
Wunder gibt es immer wieder ...
Das polnisches Mobilfunknetz ERA GSM wurde von der Financial Times im Rahmen der Global Telecommunication Awards zu einer der vier besten Telekommunikationsfirmen der Welt erklärt. Damit ist geradezu ein Wunder geschehen: Seit Jahrzehnten gehört Polen zu den Ländern, die im Bereich der Telekommunikation besonders weit zurückliegen.
ERA GSM wurde gleich in zwei Kategorien ausgezeichnet: beste Marketingstrategie und bester neuer Netzbetreiber der Welt. „Die Entscheidung der Jury der Financial Times Media & Telecoms ergibt sich aus dem Erfolg der Marketingkampagne für unseren neuen Service, das Pre-Paid-System 'Tak Tak'", meint Renata Celej von der Pressestelle der ERA GSM.
Laut Karim Khoja, dem Strategy, Marketing and Sales Director von ERA GSM, war die Marketingkampagne für „Tak Tak" besonders erfolgreich: mit dem Pinguin-Logo [tak.gif (animiert)] und dem Namen erreichte die Firma einen Zuwachs des Markenbewußtseins bis auf 93 Prozent und gewann über 100 000 Abonnenten des neuen Pre-Paid-Systems.
„ERA GSM ist ein Paradebeispiel eines Unternehmens, das trotz der starken Konkurrenz eine wirksame Werbemethode gefunden hatte", meinten die Juroren von Financial Times. In Polen gibt es z.Zt. vier Mobilfunknetze. Im Bereich GSM gibt es außer ERA noch das Netz Plus GSM. Das älteste Mobilfunknetz in Polen ist allerdings Centertel (System NMT 450i, Start: 1991), verbunden mit der polnischen Telekom. Centertel betreibt auch das neue DCS-System (=GSM 1800) Idea, obwohl dieses Netz praktisch nur in Großstädten funktioniert.
Am größten ist jedoch ERA GSM, die mit ihren über 700 000 Kunden zugleich als größter Handynetzbetreiber in Ost- und Mitteleuropa gilt. Netzabdeckung: ca. 76 Prozent. Beim Netzaufbau stützt sich das Unternehmen auf Erfahrungen von der polnischen Elektrim AG wie auch von MediaOne International (USA) und T-Mobil. Insgesamt gab es in Polen Mitte 1998 ca. 1,3 Mio Handybenutzer. Laut der polnischen Wochenzeitschrift „Przeglad Tygodniowy" entwickelt sich der Handymarkt in Polen viel schneller als erwartet: während die GSM-Netze beispielsweise 1996 in Westeuropa jährlich um 62-63 Prozent wuchsen, notierten ERA GSM und Plus GSM einen Zuwachs von 280 Prozent.