It is TV, stupid
Na? Was ist wohl der größte Wachstumsmarkt für Apple? Falsch. Auch falsch. Richtig: AppleTV.
Wachstum ist relativ. Wenn ich, nur mal angenommen, ein Zwerg bin, dann ist ein Wachstum von 20 Prozent immer noch zu wenig, um schon alleine mit der Hand zum Honigbrot mit Erdbeermarmelade auf dem Tisch zu kommen. Wenn ich aber ein ziemlicher Riese bin, dann schieße ich mit 20 Prozent Wachstum schon ziemllich ordentlich mit meinem Kopf über die Zimmerdecke hinaus und hole mir dabei ein nachhaltiges Kopfweh.
So ähnlich verhält es sich mit dem Produkt von Apple, das man unter "Klassenbester" zuerst gar nicht einordnen würde. Das Produkt ist ein Zwerg unter den Riesen, die alle mit einem "i" anfangen. Der Zwerg tut das nicht. Er wächst vielleicht in der Stückzahl um zirka 70 Prozent in nur einem Jahr, aber das sind immer noch kleine Stückzahlen, vergleicht man sie mit denen der Telefone und Flachscheibencomputer aus dem Hause mit dem Obstlogo.
Allerdings macht Kleinvieh inzwischen auch Mist, also eine Milliarde Umsatz im Jahr. Nach einer kleinen, aber nicht unbedeutenden Aufstellung hat Apple das Geschäft mit AppleTV inwischen auf 10 Millionen verkaufte Stück pro Jahr hinaufgeschraubt. Die kleine, fette Milliarde ist mehr als Taschengeld. Das ist immerhin so viel, wie Blackberry inzwischen in einem Quartal miese macht.
Jetzt will man natürlich wissen: Warum erzählt mir der Taglinger das? Eine berechtigte Frage. Vermutlich darum, weil man sich seit Jahren Gedanken darüber macht, wann denn nun endlich Apple in den TV-Markt einsteigt. Und siehe da, da sind sie ja schon längst. Nicht mit einem Fernseher, nicht mit einem Screen, aber mit einem Business, das sie übrigens im Vergleich zum nächstliegenden Konkurrenten Roku nicht schlecht aussehen lässt. Der kann mit seinen 8 Millionen Setop-Boxen seit 2008 gegen die 28 Millionen von Apple seit 2008 nicht einmal anstinken.
Immerhin gibt es jetzt schon einmal Gerüchte über die Box. Das ist doch schon einmal was. Wir lehnen uns zurück, holen uns ein paar Nüsschen und freuen uns auf das, was da kommen soll. Da wächst ja schon noch so einiges her. Und wenn ein Zwerg nur lang genug wächst, dann ist er auch ein Riese.