Shared Fashion: Wenn Öko zum Bumerang wird

Kleidung mieten statt kaufen gilt als nachhaltige Alternative zur Fast Fashion. Eine neue Studie stellt diese Annahme jetzt in Frage. Ein Gastbeitrag.

Ist es wirklich besser für die Umwelt, Kleidung zu mieten statt zu kaufen?

Während die Textilindustrie zunehmend wegen ihrer Umweltauswirkungen unter die Lupe genommen wird, versprechen Mietunternehmen den Verbrauchern die Möglichkeit, ihre Garderobe häufig aufzufrischen und gleichzeitig ihren CO2-Fußabdruck zu verringern. Aber ist diese Lösung wirklich so umweltfreundlich wie sie klingt?

Dieser Frage sind wir in unserer jüngsten Studie nachgegangen. Wir haben uns dafür entschieden, die versteckten Auswirkungen des Verbraucherverhaltens bei der Nutzung von zugangsbasierten Diensten (ABS) zu untersuchen.

Vorsicht vor dem Rebound-Effekt

Unsere qualitativen und quantitativen Studien brachten eine überraschende Tatsache ans Licht: Anstatt den ökologischen Fußabdruck immer zu reduzieren, kann das Mieten von Kleidung bei bestimmten Verbrauchertypen tatsächlich zu einem erhöhten Konsum führen!

Der Grund dafür? Der Rebound-Effekt, ein Phänomen, das auftritt, wenn erwartete Umweltvorteile durch kompensatorisches Verhalten der Konsumenten verringert, aufgehoben oder sogar umgekehrt werden.

Diese Probleme sind Teil einer breiteren Debatte über die Grenzen von Lösungen, die als ökologisch wahrgenommen werden, und darüber, wie Verbraucher und Unternehmen reagieren können, um die Fallen des Überkonsums zu vermeiden, der sich unter einem anderen Namen verbirgt.

ABS basiert auf einer einfachen Idee: Anstatt ein Gut zu besitzen, erhält der Verbraucher gegen Zahlung eines Geldbetrags einen vorübergehenden Nutzen. Besitz ist nicht mehr notwendig. Möglich wurde dieser Paradigmenwechsel durch den Aufstieg digitaler Plattformen in den Bereichen Transport (Uber), Freizeitunterkünfte (Airbnb), Haushaltsgeräte und neuerdings auch Mode.

Beliebte Flexibilität

Das Mieten von Kleidung, das früher besonderen Anlässen wie Hochzeiten oder Galas vorbehalten war, ist heute für den täglichen Gebrauch verfügbar. Plattformen wie Le Closet und Coucou ermöglichen es den Verbrauchern, Designerkleidung für einige Tage oder Wochen zu mieten, bevor sie sie zurückgeben, um neue Kleidung zu leihen.

Die Verbraucher schätzen vor allem die Flexibilität und Vielfalt, die diese Dienste bieten. Sie können mit Modetrends Schritt halten, ohne sich langfristig zu binden, und gleichzeitig an einem Konsummodell teilhaben, das als nachhaltiger dargestellt wird.

Die Textilproduktion ist eine der umweltbelastendsten Industrien, insbesondere mit dem Aufkommen von Fast Fashion. Im Prinzip sollte das Abonnement eines Kleiderverleihs nicht nur die Menge der produzierten Kleidung begrenzen, sondern auch ihre Lebensdauer verlängern, indem sie mehreren Nutzern nacheinander angeboten wird.