Wenn Kosten internalisiert werden ist volkwirtschaftlich gesehen alles an Folgekosten inbegriffen. NUR das sind "wahre" Kosten.
Bei der Pennyaktion ist genau dieses nicht! der Fall. Insofern haben Sie in gewissem Maße recht, es gibt weitere Kosten.
Es wäre ein zusätzlicher Gewinn für Penny wenn der Preisaufschlag nicht unmittelbar für die Folgekosten eingesetzt werden würde. Und es müsste flächendeckend geschehen um eine Wirkung zu haben.
Man sollte man schon verstehen dass es hier ein Missverständnis produziert worden ist.
Ich weiss nicht ob den Machern das hier bewusst ist. Wie ich schon sagte :
Schlecht gemacht Kampagne!