Im Mittelalter war es der "Teufel" oder der "Papst". Jeder wusste was er davon halten sollte und wie damit umzugehen war. Wer sich da nicht einreihte, war ein "Ketzer". War auch klar, was der zu erwarten hatte. Wörter, Geschichten, Mythen, Ideologien halten die Gesellschaft auf Linie. Und mit den Wörtern fängt es an. Man kann sie auch daran erkennen, dass sie immer wiederholt werden und allgegenwärtig sind. Heute gibt es die auch, wie z.B. "Seenotrettung".